המותג Levi’s® השיק את "Behind Every Original", קמפיין גלובלי ונועז חדש המציג אנשים שקידמו תרבות - עם טוויסט מפתיע. השקת הסרטון מתוכננת לאירוע הסופרבול במהלך ההקרנה של סרט התדמית "Backstory" בבימוי קים גריג. המותג Levi’s® מפתיע ומציג סלבריטאים בולטים לצד סיפורי מקור צדדיים, יומיומיים ובלעדיים, תוך שהוא מאפשר להם לשתף את סיפור הרקע של Levi’s® אשר משנה את כללי המשחק.
המותג Levi’s®, בשיתוף עם האייקון הגלובלית ביונסה, השיקו את The Denim Cowboy, החלק האחרון בקמפיין Levi’s® REIIMAGINE בן השנה. הסרט אורג יחדיו את שלושת הפרקים הקודמים, וחופש קמפיין שהוא יותר מפרשנות מחודשת לפרסומות האייקוניות של Levi's® - זו יצירה של נרטיב חדש המתרכז סביב העצמה ושכתוב הכללים. לאורך הקמפיין The Denim Cowboy מוצגים הסמלים של Levi’s® וכן החלקים המוכרים מקולקציית הדנים החדשה של BEYONCÉ x LEVI’S® המשמשת כמדים של הסרט וכאבן הפינה החדשה בשותפות עם ביונסה, תוך מתן דגש על סגנון החיים
