חשיבות האסטרטגיה ביחסי ציבור של בניית מותג

דרוג:

מותג הינו הזהות והבידול של מוצר וללקוח יש בדרך כלל יחס רגשי למותג, המיתוג ואופני החדרתו לתודעה הן פן בלתי נפרד מהמערך השיווקי של החברה. זה מתחיל עם בניית המותג וממשיך באופן שיטתי ומתוכנן על מנת לבסס אותו, לחזק ולהקנות לו יציבות לאורך זמן. החדרת המותג חייבת לעורר הדים ומכאן ביסוסו בתודעת קהל המטרה צריכה להתבצע תוך דבקות באסטרטגיה אשר נבנתה במיוחד בשביל זה. מהי אסטרטגיית יחסי ציבור? אסטרטגיה ביחסי ציבור הינה תכנון מערך יעדים וצעדים של פעולות יחסי ציבור לטווח קצר וארוך המותאמות לחזון ולמטרות הלקוח. לכל לקוח נבנית אסטרטגיה המותאמת לצרכיו הייחודים. בבניית המותג הקריאטיב צריך להיות חדשני ,מעניין ופורץ גבולות. האסטרטגיה שוקלת צרכים עתידיים של הלקוח, מיצובו בקהל המטרה, וראייה עתידית של בניית המוניטין והתדמית הציבורית שלו. בניית האסטרטגיה מתבססת על מחקר ומכוונת לעתיד, היא משקפת את החזון של העסק ומציגה דרכים אופרטיביות להשגת המטרות ארוכות הטווח וקצרות הטווח ברמה התדמיתית, והתקשורתית. אסטרטגיה תדמיתית בוחנת את העסק מבחינת תדמית/מותג ומיצוב הלקוח ומתמקדת בפעילות יצירתית המכוונת למיצוב וביסוס התדמית והמותג, כזאת, שתשמש כמפת הדרכים של הפירמה ותיצור הסכמה וצפייה של קהל המטרה של הלקוח. מהן מטרות האסטרטגיה? תהליך יצירת המותג ובידולו נדרשת לכל מוצר, המיתוג בדרך כלל מתבקש עם צאת מוצר חדש לשוק. מטרת המותג היא לייצג את ערכי החברה ולגרום לזיהויו ע"י קהל המטרה בצורה חיובית אשר תגרום לו להתחבר למוצר, לאהוב אותו ולרכושו. בבניית המוניטין של מותג חשוב להאיר את עיני קהלי היעד, ולגרום להם להעדיף אותו על פני מוצרים אחרים. בשוק לא ממותג הצרכנים כמעט ולא יכולים להבדיל בין מוצר אחד למשנהו והיצרנים מתחרים ביניהם בעיקר על המחיר ולא על איכות המוצר, נדבך אשר פוגע בעיקר ברווחיות שלהם. החשיבות העיקרית של המותג היא בכך שהוא יוצר בידול בין חברות או מוצרים דומים. זוהי ההבטחה שלך ללקוחותיך הצורך להיות מותג חזק ומבודל נובע היום מהרצון אסטרטגית מדויקת ביחסי הציבור שלו לאורך כל הדרך. 

המאמר נכתב ע"י יעל לוטן, מייסדת בית ספר לוטן ליחסי ציבור. לוטן תדמיות הינו פלטפורמה חדשה וייחודית לקבלת הכשרה עיונית ומעשית בתחום יחסי הציבור. בי"ס זה הוא המוסד הראשון מסוגו בארץ המכשיר אנשי יח"צ על פי כללי אתיקה קפדניים ואמות מידה מקצועיות, מוגדרות ומדויקות. אנו מציעים דרך אחרת להסתכל על יחסי הציבור, תפקידם ומשמעותם. ערכי PuReComm הם: חדשות טובות, טוהר מידות, הסכמות, יצירתיות ותקשורת בחברה ובקהילה.

כתבות נוספות בקטגוריה אינטרנט ותקשורת

חשיבות מוצרי פרסום אין להקטין בחשיבות ערך הפרסום , דבר שבעלי עסקים לא
בסטק חנות המחשבים המובילה בארץ בסטק חנות המחשבים המובילה בארץ, מטענים למחשבים ניי
Data Science Group משיקה פתרון AI מתקדם לסינון תוכן פוגעני חברת Data Science Group (DSG), מובילה גלובלית בפית
בניית חנות וירטואלית - דברים שחשוב לקחת בחשבון החלטתם שזה הזמן לבנות חנות וירטואלית לעסק שלכם, נש
הפריחה של חנויות מקוונות ברשת האינטרנט מגפת הקורונה העניקה, כורח הנסיבות והמגבלות שנכנסו
InvestorBrandNetwork מסכמת את ציוני הדרך של 2020 ומתארת יוזמות ב-2021 InvestorBrandNetwork, סוכנות תקשורת תאגידית חדשנית
מצאתם תמונות מלפני 50 שנה? כך תוכלו לחדש אותן יש לכם תמונה ישנה בארון? רוצים לשמור עליה ועל הערך
מקבץ שאלות ותשובות בנושא וורדפרס יש לכם שאלות על המערכת שכבשה את עולם פיתוח אתרים ב
טיפים למערכת וורדפרס בעלי אתר וורדפרס? מאוד יכול להיות. כיום, כמחצית מה
איך לפרסם צימרים בצפון? בעלי צימרים שרוצים לקדם את הצימר שלהם? המאמר הבא ה
איך מזהים מקדם אתרים מקצועי? החלטתם שאתם רוצים להגדיל את הנראות של האתר בתוצאות
איך לבחור בית דפוס? לבחירה נכונה של בית דפוס יש השפעה גדולה על הצלחת ה
הדפסת UV – טכנולוגיית ההדפסה החדשנית בואו לקרוא על הדפסת UV. ההדפסה ששינתה את חוקי המשח
קידום אתרים או שיווק במדיה חברתית? בואו לקרוא את המדריך הארוך והמקיף ביותר שאי פעם תק
הסרטים הכי טובים שזמינים עכשיו לצפייה בטלוויזיה מעוניינים לצפות בסרט אך מבלי לצאת מהבית? ריכזנו עב
פרסום בגוגל: מהם השלבים הקריטיים מה הם השלבים החשובים ביותר שחשוב לעשותם לפני שמתחי
הסדרות הכי טובות של 2019 שנת 2019 תכף מגיעה לסיומה, והגיע הזמן להודות בסדרו
פיתוח סטארט אפ חדש בתחום ההייטק והמחשוב המדריך המלא לפיתוח סטרטאפ לשנת 2019. בחירת רעיון,
פרסום בגוגל אדוורדס - טיפים ליצירת מודעה שממגנטת לידים איך אפשר לייצר יתרונות על הפני המפרסמים האחרים במע
סייפ-טי מודיעה על התוצאות הכספיות לשנת 2018 סייפ-טי מדווחת על התקדמות והישגים מתמשכים בשנת 201
הוסף תגובה 
תגובות  ( תגובות)